Qué es la marca personal y cómo crear la tuya [Guía completa]

En esta era digital, donde las cosas, tanto buenas como malas, duran para siempre en Internet, es imperante saber cómo construir y mantener una buena marca personal.

A lo largo de esta guía completa de Cloudworks te enseñaremos todo lo que necesitas saber para que tu personal branding te ayude a lograr tus objetivos.

¿Qué es la marca personal?

Si te preguntas qué es la marca personal, te podemos responder en pocas palabras: es lo que te hace ser lo que eres. Es la combinación única de habilidades, experiencias y personalidad que quieres que el mundo vea. Es la narración de tu historia y cómo te presentas a través de tu conducta, comportamiento y palabras.

Profesionalmente, tu marca personal es la imagen que la gente ve de ti, como te promocionas, tanto en el mundo online como en el mundo offline. Puede ser una combinación de cómo te miran en la vida real, cómo te retratan los medios y la impresión que las personas obtienen de lo que compartes.

¿Por qué es importante tener una marca personal?

Una buena marca personal puede ayudarte a tener éxito en todos los aspectos de tu vida. Si bien es cierto que este término se aplica más a las relaciones de negocio, también puede hacer mucho por ti en el entorno social y en tu espacio de trabajo. Está demostrado que los profesionales que se toman el tiempo para definir la imagen que quieren transmitir, suelen acceder a puestos de trabajo mejor remunerados.

En el aspecto comercial, el personal branding también tiene un efecto importante. Los millennials, por ejemplo, desconfían de los anuncios y de las marcas que los crean. Sin embargo, están preparados para creer a las personas que «conocen».

Esta es una de las razones por las cuales el marketing de influencia ha tenido tanto éxito en los últimos años. Cuando una empresa es capaz de crear una marca personal fuerte y coherente que es capaz de escuchar a sus usuarios y amoldarse a sus necesidades, esto se refleja en las ganancias. De esta forma es más fácil fidelizar a los clientes y transmitir mayor confianza y transparencia.

¿Cómo construir tu marca personal? Primeros pasos

Ahora que sabes qué es una marca personal y por qué es importante, es momento de descubrir cómo construir la tuya. Para ello hemos elaborado una serie de pasos sencillos que te ayudarán. ¡Aplícalos y obtén resultados!

¿Cuánto te conoces?

Es imposible construir una marca personal fuerte si primero no te conoces. Por esa razón debes saber lo que estás diciendo en todo momento, tanto de forma implícita como de forma explícita. Lo que dices en redes sociales debe ser consecuente con lo que quieres transmitir en la vida real.

Por ejemplo, si tu discurso en vivo es profesional, tu presencia en línea no puedes presentarte como alguien descontrolado o muy fiestero. Lo mismo pasa con la imagen que proyectas. Si hablas como un profesional, viste como tal y adopta una postura que represente lo que quieres transmitir.

Las siguientes preguntas, que te invitamos a responder, te ayudarán a conocerte mejor y crear una base sólida sobre la cual construir tu marca personal.

• ¿Quién soy?
• ¿Qué quiero hacer?
• ¿Qué objetivos quiero lograr?
• ¿Qué me hace indispensable o destacar?
• ¿Qué necesidad voy a cubrir?
• ¿Cuáles son mis valores personales?
• ¿Quién es mi perfil de cliente o contacto profesional?
• ¿Cómo comunico lo que quiero transmitir?
• ¿Qué nombre debe tener mi marca?
• ¿Qué quieres que la gente diga de ti a otros?

¿Cuáles son tus objetivos?

Determinar los objetivos que quieres alcanzar al crear tu marca personal te ayuda establecer una estrategia más eficaz. Podrás adaptar el mensaje y lo que quieres transmitir para que puedas alcanzar dichos objetivos en menos tiempo.

¿Quién es tu público y cuál es su journey?

No intentes gustarle a todo el mundo. Identifica a la persona que te contrataría o compraría tu producto o servicio. Luego averigua quienes son las personas que tienen un impacto sobre ese tipo de buyer persona que identificaste, y por último, presta atención a los que más interactúan contigo para detectar en ellos cosas en común.

Todas las compras que hacemos implican un proceso previo al momento de la transacción. En este momento, es cuando hablamos del concepto de customer journey, que se refiere a todas las fases por las que pasa una persona, desde la necesidad de adquirir un producto o servicio hasta el momento de comprarlo

¿Qué necesitas para un personal branding completo?

Tu marca personal no tendrá el mismo efecto sobre las personas que deseas impactar si no cuentas con un material de apoyo. Este debe tener una coherencia total con el mensaje que quieres transmitir.

Diseño de imagen

En las redes sociales, donde todo lo visual tiene más relevancia, es importante contar con un diseño que te represente. Determina cuáles son los colores, tipografías y elementos gráficos que te definen y representan como persona para establecer una imagen corporativa que haga que todos piensen en ti en cuanto la vean.

Tono y mensaje

Lo que quieres decir y cómo lo vas a decir es importante para garantizar que el mensaje llegue de la forma en la que quieres. El tono del mensaje te ayudará a fidelizar a todos dentro del público que identificaste.

Lo que dices con tus publicaciones, como vistes, actúas o lo que hablas, tendrá un fuerte impacto sobre tu marca personal. Ten en cuenta que el mensaje lo debes adaptar al formato y características de las diferentes plataformas o situaciones sociales.

¿Cómo hacer el seguimiento de mi marca personal?

Saber qué decir, a quién decirlo y cómo hacerlo no es suficiente para garantizar que tu marca personal será efectiva. Parte de la estrategia también debe estar orientada al seguimiento de lo que haces y cuál es el efecto que tiene.

Es fundamental tener siempre un control directo sobre qué es lo que más funciona y lo que, en cambio, no tiene acogida entre tu público. Esto te permitirá acercarte cada vez más a tu público y demostrar que estás escuchando tus usuarios.

A continuación, vamos a ver cómo mantener un seguimiento efectivo de tu marca personal

Planificación

Si planificas las acciones que debes realizar para conseguir tus objetivos, podrás tener un control total sobre ellas y optimizar los resultados. Con la ayuda de un calendario puedes lograr la constancia que se necesita para establecer una marca personal fuerte.

La constante presencia en blogs, redes sociales, etc. es fundamental para hacer que la gente te conozca y llegue a apreciarte. Sin una planificación correcta, es poco probable que alcances tus objetivos en el tiempo deseado.

Medición de los resultados

La medición de resultados es una parte fundamental de cualquier proceso para construir una marca personal. En la web abundan las herramientas digitales que te ayuda a conocer el verdadero impacto que están teniendo tus acciones sobre el público determinado.

Si te interesa construir una marca personal fuerte en redes sociales tendrás acceso al número de seguidores, visitas o engagement que estás generando con tu contenido. Si no son lo que esperabas, modifica tu estrategia.

Errores comunes cuando construyes tu marca personal

Contrario a lo que puedas pensar, el manejo de tu marca personal y reputación no es tarea sencilla; sobre todo si no compruebas de manera constante lo que se dice de ti. A continuación, te mostraremos los 5 errores más comunes a la hora de construir una marca personal.

1. No tener un propósito definido.
2. Querer conseguirlo todo en poco tiempo.
3. Intentar que todos te conozcan hasta el punto de llegar a ser molesto.
4. No realizar acciones relevantes que te permitan lograr tu objetivo.
5. No mostrar confianza en ti mismo y transparencia. 
6. No ser constante, porque la marca personal es algo que se trabaja todos los días.

Una de las mejores formas de evitar estos errores es rodeándote de profesionales que se encuentran en tu misma situación o que hayan pasado por este proceso. De esta forma podrás contar con una red de confianza a la que pedir feedback constante y de la que aprender nuevas técnicas y estrategias. Los espacios de coworking o los eventos de networking suelen ser los lugares ideales para empezar a construir esta red de contactos.

Ejemplos de marca personales exitosas

En la actualidad el nombre de Elon Musk parece estar en boca de todos. Él es el ejemplo perfecto de una marca personal bien construida. Este hombre es conocido por su trabajo en Tesla y su incursión en otros ámbitos como la exploración espacial, las beneficencias o el cambio climático.

Stefyactiva es un gran ejemplo de marca personal, cuyo crecimiento ha ido progresando considerablemente. Está teniendo una gran influencia en Instagram y su iniciativa se basa en la adaptación de la nutrición y un estilo de vida saludable, dejando de lado las “dietas milagro”.

Patry Jordan es otro buen ejemplo. La famosa youtuber ha construido uno de los canales de fitness más famosos de la lengua española. Su marca personal es sinónimo de cuidado personal, nutrición y un estilo de vida saludable

Conclusiones

En definitiva, contar con una marca personal fuerte y coherente es fundamental para poder transmitir confianza a tu público objetivo, sobre todo si tu público pertenece a las nuevas generaciones.

Sin embargo, saber qué decir, a quién decirlo y cómo hacerlo, en ocasiones, no es suficiente para garantizar la efectividad de una marca personal. Una parte fundamental de la estrategia debe estar orientada al seguimiento de todo aquello que haces y, en consecuencia, cuál es el efecto que tiene.